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发稿时间:2018-07-13 17:29:29来源:甘肃省教育网 【 字体:

原标题:答题APP,金沙国际唯一官网且行且珍惜

答题APP,金沙国际唯一官网且行且珍惜

谭浩俊 中国不良资产行业联盟研究员

答题APP的火爆度是超出预期的。

正是因为超出预期,金沙国际唯一官网反而让人产生能火爆多久的担心。

过于火爆,金沙国际唯一官网特别是被赢钱绑架,金沙国际唯一官网也会出现爆炸现象的。

答题冲关,过关斩将,答对12道题就能和其他胜利者平分奖金!冲顶大会、芝士超人、百万赢家、百万英雄……最近,这些知识竞答类APP刷了不少人的朋友圈,有人初尝战果,沾沾自喜;有人为之疯狂,拉帮结伙;也有人不屑一顾,嗤之以鼻。单是冲顶大会,一场竞猜最高能达到近60余万人。火爆背后,更多的人发出疑问,这样的“撒钱”竞猜,靠什么盈利?能火多久?

事实上,所有推出这项活动的APP,可能没有一家想过要一直做下去,更没有想过能够一直火下去。因为,这样的节目,更多情况下是短时间内的火爆和热闹,企业和投资者则也是为了抓住这个火爆的机会,把广告效应发挥到最大化。

需要注意的是,短时间火爆,不代表稍纵即逝,象这种公众参与度很高的节目,如果把握得好,也是能够维持一段时间、红火一段时间的。因为,历史上类似节目也有不少,也都红火和火爆了好长时间,如中央电视台的《开心辞典》、《幸运52》、《一站到底》,包括以歌曲为主的《开门大吉》,以及地方台创办的很多类似节目,都在一段时间内十分火爆,吸引了大量观众,也为企业提供了很好的产品推广机会。

虽然说现在传播的渠道更多更广了,尤其是网络的普及,已经让很多传统媒体陷入困境,而网络自身,包括新媒体等在内,也因为竞争越来越激烈,任何节目的开发与创新,都往往极容易被模仿和改良,导致新的节目很难维持较长时间的热度,从而给节目的生命力和影响力带来不利影响。于是,很多人认为,创新的代价太大,不如学着模仿。但是,反过来看,正是因为传播的渠道大大增加,也给了企业、投资者、创业者、媒体等更多的机会,既可以独立创新、自主创新,也能够模仿和改良。一旦各自的积极性都调动起来了,那么,各种新节目也就会越来越多。即便火爆的时间短一些,但火爆点的增多,同样会给市场、给消费者、给观众带来喜悦,给企业和投资者带来机会,并不断产生新鲜感和快乐感。

而总结这些年来类似答题APP这样的节目的经验与教训,一个最核心的问题,就是内容。因为,随着节目的不断深入,尤其是时间的不断延长,对题目的要求也越来越高,题目产生的空间和余地会越来越小。如何保持题目上的新鲜感,是非常重要的方面。更重要的,过去的答题节目,数量非常少,因此,对题目数量的要求压力也不是很大,题目重复使用也没有太大问题。而现在的情况是,一家开设了答题APP,很快地就有无数家跟进。如此一来,对题目的要求就会相当高,“新”题目就会越来越少。没有新题目,没有新内容,参与的人数就会下降。更为严重的是,网络能够及时查阅到答案,使题目的“质量”下降。这也从一个侧面对题目的“新颖”提出了要求,否则,投资者就会慢慢退出。

也正因为如此,一些APP可能会出于人气的考虑,开始在题目的内容上做文章,一些背离答题初衷的题目,就有可能出现在答题APP上。如带有色情、暴力甚至负能量的东西,如果这样,答题APP也就走到尽头了。从这个角度来讲,答题APP如果不能正确对待眼前利益与长远利益的关系,不能很好地在内容上下功夫,而只想为了眼前利益做些文章,那么,就会出现昙花一现的现象。

不得不说,网络的普及,不仅给了广大居民更多的参与机会,给了广大居民寻找快乐和愉悦的空间,也给了企业和投资者更多的获利机会和宣传条件,从而让企业和投资者与居民和消费者之间有了更多的沟通交流渠道。而随着这种沟通交流的日益增多,也会给企业和投资者了解居民与消费者更多机会,给居民和消费者向企业和投资者提出要求分行条件。只是,这样的沟通与交流不能完全被利益所绑架。尤其是企业和投资者,如果只想到赚钱,而不顾公共利益与社会利益,那么,就容易让自己的行为变异,让所开发的项目或节目等走向歧途。现实生活中一些为了利益而失去底线的视频节目,就是最好的例证。一旦突破了底线,节目还怎么可能维持下去,怎么会有生存的基础。

对答题APP来说,我们并不担心它的形式,形式就是这么简单,再怎么变化、怎么创新,也不可能出现完全面目一新的现象。关键就在内容,看内容能否时刻给参与者带来新鲜感,看内容会不会突破底线,看内容的影响力和关注度。只要内容有吸引力,节目的参与度就不会低。参与度高,企业和投资者投放广告、投入资金等就不会有任何问题。这也进一步告诉我们,答题APP能否生存下去,能生存多长时间,不在他人,而在APP本身,在于推出这趟节目者出发点到底是什么?想达到怎样的目的。对答题APP来说,要想有生命力,就必须既要有即爆功能,也要有细水长流功能。只有前者,没有后者,早逝;只有后者,没有前者,难产。只有两者结合起来,才能长寿。

从总体上讲,答题APP的火爆度是超出预期的。正是因为超出预期,反而让人产生能火爆多久的担心。过于火爆,特别是被赢钱绑架,也会出现爆炸现象的。一旦爆炸,如果没有有效的救火手段和装置,就会将自己炸死。答题APP,别看刚刚起步,但已经面临这样的局面。所以,必须对答题APP轻声地说一句:且行且珍惜。

谭浩俊【原创】

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